안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 기업정신을 담고 있는 락앤락은 영문 `Lock(잠그다)` 을 두 번 반복 사용하여 ‘잠그고 또 잠근다’는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다.
락앤락은 기존의 밀폐용기 시장의 변화를 촉구했다. 전 세계
조사 목적 및 사례 선정 이유
주방, 욕실, 도시락 용기등 600여가지의 생활 용품을 생산해온 하나코비는 97년 회사 정책을 ‘락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리 하였다.
밀폐용기 시장의 내수&해외 시장 석권한 락앤락은 지난 2001년 6월 세계 최대 홈쇼핑 업체인 QVC의 생방송 프
락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리 하였다.
② 밀폐용기 시장의 내수&해외 시장 석권 : 락앤락은 지난 2001년 6월 세계 최대 홈쇼핑업체인
QVC의 생방송 프로그램에서 5000세트를 단시간에 판매하며 미국시장에 안착했다. 이후 기존
밀폐용기와 차별화된 ‘4면 결착
락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리 하였다.
2) 밀폐용기 시장의 내수&해외 시장 석권 : 락앤락은 지난 2001년 6월 세계 최대 홈쇼핑 업체인 QVC의 생방송 프로그램에서 5000세트를 단시간에 판매하며 미국시장에 안착했다. 이후 기존 밀폐용기와 차별화된 ‘4면 결착 방식’등
락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다.
락앤락 “잠그고 또 잠근다”는 의미의 신개념 밀폐용기로서 한국보다 세계시장에서 먼저 기술과 품질로 인정받았으며 국내시장 점유율 70%, 국내인지도99%로 ‘밀폐용기=락앤락’ 이라는 브랜드인지를 굳히면서 홈쇼핑과
국내 밀폐용기시장에서 ㈜락앤락의 인지도는 99%달한다. 즉, 국내에서는 "밀폐용기=락앤락" 이라는 공식이 성립한다고 볼 수 있다. 특히 ‘잠그고 또 잠근다’는 "LOCK&LOCK"의 브랜드 네임과 걸 맞는 품질을 통해서완전밀폐용기는 락앤락이라는강한 포지셔닝에 성공하였다. 세계적 품질 수준의 고급브랜
락앤락’이라는 성공적으로 통합된 제품 하나를 개발하였다. 또한 이 제품을 위해서 나머지 제품들을 과감히 정리하였다. 더 나아가 하나코비는 국내뿐만 아니라 세계적으로 인정받고 있는 생활용품 전문 메이커이며 밀폐용기 부분 세계 1위 브랜드를 달성하는 것을 목표로 하는 기업이다. 현재는 세
2) 인식 (Positioning)
국내 밀폐용기시장에서 락앤락의 인지도는 99%달한다.
즉 국내에서는 “밀폐용기=락앤락” 이라는 공식이 성립한다고 볼 수 있다. 특히 ‘잠그고 또 잠근다’는 “LOCK&LOCK"의 브랜드 네임과 걸 맞는 품질을 통해서 완전밀폐용기는 락앤락이라는 강한 positioning에 성공하였다. 세계
밀폐용기 사업의 국내 시장 점유율은 60%로 현재 1위
∎ 밀폐용기=타파웨어라는 소비자들의 인식 바꾸면서 밀폐용기=락앤락
이라는 강한 Positioning 성공
∎ 밀폐용기 사업을 시작하면서 주방, 욕실 등 600여가지 생활용품 생산
과감히 정리, 성공적인 시장 접근전략
∎ 환경과 사람을 생
선택과 집중전략의 승리
㈜하나코비
신개념밀폐용기락앤락생산
밀폐용기전문업체
1985년 설립 : 주방 , 욕실 , 어린이용품 등 600여가지의 다양한 생활용품을 생산
1997년부터 「락앤락」브랜드 하나로 통합
신제품이란??
소비자, 기업에 새로운 제품
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아이디어창출
기업의 마케팅목